お金の話を避けてしまうのはなぜか。「ダチョウ効果」の研究

Olafsson & Pagel（2025）[1]

アイスランドの家計管理アプリ「Meniga」の利用者のログイン記録と口座データを分析。口座残高がプラスからマイナスに変わると確認の頻度が下がり、借り越しの額が増えるほどさらに下がることを確認した。一方、手元のお金が多いときや収入が入ったときは、確認の頻度が上がった。

対象: アイスランドの家計管理アプリ利用者のログイン記録と口座データ（Review of Economics and Statistics掲載） ／ 限界: 特定の国・特定のアプリ利用者のデータであり、他の文化圏にそのまま当てはまるとは限らない。

Harkin（2017）[2]

英国の3つの実験。借金のリスクを見るかどうかを選ばせる課題で、「避けることの損」と「見ることの利点」を考えさせる質問紙や短い動画を使うと、リスクを見ない人が減った。序論では、深刻な借金の問題を抱える人の75〜83%が対処法の助言を求めていないという英国の過去の報告や、お金を避ける人ほど毎月の支出や口座残高を知らないという先行研究を紹介している。

対象: 英国の大学の学生・職員（40人と342人）、信用組合で借入を申し込んだ人（81人） ／ 限界: 75〜83%は著者が引用した過去の調査（Hatcher, 1994など）の数字で、この研究で測ったものではない。効果が長く続くかは調べていない。

Karlsson, Loewenstein & Seppi（2009）[3]

「ダチョウ効果」という言葉を広めた研究。北欧（スウェーデン）と米国の投資家の口座確認の記録を調べ、どちらでも、株式市場が上がっているときは、横ばいや下がっているときよりも口座をよく確認していた。

対象: スウェーデンと米国の投資家の口座確認の記録 ／ 限界: 投資口座の研究で、預金口座や家計の確認とは場面が違う。日本にそのまま当てはまるとは限らない。