セール品を買う前のチェック表と計算表。「元の価格」は本物？「2個で○円」は本当に得？

「半額」「2個で○円」の札を見ると、買わないと損な気がしてきます。でも、その「得」が本当かどうかは、店先で数十秒あれば確かめられます。この記事は、セール品を買う前に使える6項目のチェック表と、「得」が「損」に変わる分かれ目がわかる計算表を用意しました。

01 悩みの正体セールの「得」は、なぜ見誤りやすい？

セールの得を見誤りやすいのは、店が見せる「元の価格」や「2個で○円」が判断の基準になるからだ。比べる相手と、使い切れるかを自分で確かめると、得かどうかを判断しやすくなる。

値札の「通常価格」に判断が引っ張られる仕組みは「セール」表示につい買ってしまうのはなぜ？で扱いました。この記事は、店先で使う道具に絞ります。

チェック表は、セールで買うことを止めるためのものではありません。本当に得な買い物と、得に見えるだけの買い物を分けるための道具です。

02 科学的にわかっていること「2個で○円」は、買う量を増やす？

「2個で○円」のようなまとめ売りは、同じ1個あたりの値段の単品の値引きより、買う量を増やしていた。値引きで増えた買い置きは、消費や捨てる量の増加と結びつくことも推定されている。

03 今日からできる小さな一歩セール品を買う前に、何を確かめればいい？

セール品を買う前は、①元の価格の根拠、②1個あたりの得、③使い切れる量か、を中心に6項目を確かめる。2つ以上引っかかったら、その場では買わずに一度売り場を離れる。2つという基準は、この記事の目安。

04 続けるためのコツ「2個で○円」は、何個使えば得になる？

「2個で○円」は、全部使い切って初めて得になる。2個で1割引でも、1個を使わずに捨てると、使った1個あたりの値段は通常価格の1.8倍になる。

単品158円の物が「2個で284円」（約1割引）のとき、使い切れた個数で1個あたりの値段がどう変わるかを計算しました。この記事の試算です。

自分で計算するときの式は次のとおりです。

• 得する額 ＝（単品の値段 × 個数）− セール価格
• 使えた1個あたりの値段 ＝ セール価格 ÷ 実際に使い切れる個数
• 得になる条件: 使えた1個あたりの値段が、単品の値段より安いこと

服や日用品なら、「1回あたりの値段 ＝ 値段 ÷ 使う回数」で比べる方法もあります。半額で4,000円の服を2回しか着なければ1回2,000円です。6,000円の服を20回着れば1回300円です（この記事の試算）。

• 表は買い物の前に見る。店に入る前や、アプリを開く前に一度見ると、値札の前で思い出しやすくなります。
• 買い置きの量を知っておく。家にある数を把握しておくと、項目4にすぐ答えられます。まとめ買いが量を増やす研究はまとめ買いは本当に得かで紹介しました。
• セールへの反応のくせを確かめる。自分がどれくらい「お得」に動かされやすいかは7つの質問で振り返れます。

05よくある質問

「通常価格」と書かれたセール表示は、信用していい？

すべてが問題ではありません。消費者庁の考え方では、比べる価格が「最近相当期間にわたって販売されていた価格」であることが目安で、一般的には、さかのぼった8週間のうち過半の期間その価格で売られ、通算2週間以上で、最後に売られた日から2週間たっていないことが挙げられています。根拠がわからないときは、比べる価格を無視して今の値段だけで判断すると迷いにくくなります。

「2個で○円」と「1個○円」、どちらが得？

1個あたりの値段が同じなら、得する額は同じです。スウェーデンのスーパーの実験では、同じ値段でも「2個で」の札のほうが売れた数が19.5%多くなりました。使い切れる数だけ買うのが、いちばん得になります。

セールで買った物を使い切れなかったら、損になる？

払った額を、実際に使えた数で割ると確かめられます。単品158円の物を「2個で284円」で買い、1個を捨てれば、使えた1個は284円で、単品より126円高くなります（この記事の試算）。

セール品を買う前のチェックは、何個当てはまったらやめる？

この記事では、6項目のうち2つ以上引っかかったら、その場では買わずに一度売り場を離れる目安にしています。研究で決まった基準ではないので、自分の使い方に合わせて調整してください。

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